Анна Варданянц: Сильный бренд работодателя формируется изнутри

АрмИнфо.  Бренд работодателя для Америабанка является стратегическим активом. Об этом заявила руководитель службы управления человеческими ресурсами Америабанка Анна Варданянц в беседе с журналистами на полях международной конференции HR Marketing & Employer Branding International Conference ().

По ее словам, Америабанк прошёл интересный и показательный путь, позволяющий говорить не только о достигнутых успехах, но и о том, каких ошибок следует избегать, чтобы не столкнуться с неудачами. Варданянц подчеркнула, что сильный бренд работодателя формируется изнутри - через корпоративную культуру, ценности, стиль руководства, повседневный опыт сотрудников, и в итоге становится долгосрочным и устойчивым конкурентным преимуществом.

Одним из ключевых факторов успеха она назвала выстраивание устойчивой репутации. <На протяжении многих лет мы последовательно работали над нашей репутацией на рынке, чтобы сегодня иметь сильный и узнаваемый бренд работодателя>, - заметила Варданянц. В этом контексте, по её словам, крайне важно, чтобы HR-функция умела формировать здоровые ожидания у сотрудников и соответствовать им.

<Все обещания, которые мы даём сотрудникам, должны соответствовать реальности внутри компании. Залог успеха - в создании правильной среды: сформированной команды, сильных руководителей и лидеров, менторов, которые помогают молодым специалистам развиваться, конкурентной стратегии и реальных возможностей роста. Этот опыт постепенно формируется как внутренняя культура, а затем транслируется на рынок>, - пояснила она.

Говоря о специфике развития бренда работодателя, Варданянц подчеркнула, что это междисциплинарная сфера, требующая вовлечённости всех сторон. <Сегодня недостаточно быть хорошим специалистом в одной области.  Необходимо мыслить шире и приобретать дополнительные навыки. Например, маркетологам важно понимать финансы и стратегию, чтобы трансформировать свои решения в измеримые бизнес-результаты>, - пояснила она.

Варданянц, затронув ряд реализуемых банком инициатив по привлечению целевых кандидатов, привела в пример один из флагманских проектов - Ameria Serund, который проводится уже в 21-й раз. Она также анонсировала запуск новой программы TECH Generation, направленной на старт карьеры в технологической сфере, но не только для молодёжи, а и для тех, кто готов с нуля начать новый профессиональный путь. Участники программы пройдут переподготовку в течение 3-5 месяцев по востребованным техническим специальностям, получат практический опыт при поддержке ведущих специалистов и менторов, а лучшие из них - предложения о трудоустройстве.

Говоря о самой конференции, Варданянц подчеркнула её значимость как профессиональной площадки, позволяющей делиться собственным опытом, изучать практики других компаний и отслеживать ключевые тенденции развития отрасли.

Она также отметила многолетнее партнёрство с организатором мероприятия - компанией Skill Event Marketing.  <Нас вдохновляет, что команда последовательно развивает идею бренда работодателя, создаёт профессиональные площадки и форматы, которые помогают сотрудникам и потенциальным кандидатам лучше понять культуру компаний и принимать осознанные решения. Для работодателей это, в свою очередь, упрощает процесс интеграции новых сотрудников>, - сказала Варданянц.

В свою очередь основатель Skill Event Marketing, главный продюсер Career City Fest Сергей Уснунц заметил, что для формирования сильного бренда работодателя недостаточно быть только хорошим маркетологом, PR- или HR-специалистом. <Важно, чтобы все подразделения компании тесно взаимодействовали между собой и понимали функции друг друга>, - подчеркнул он. 

Проинформировав, что в конференции принимают участие лидеры в сфере HR, маркетинга и бизнеса, в том числе из-за рубежа, Уснунц добавил, что особое внимание уделяется локальным кейсам. <Хотя успешных армянских примеров пока не так много, но важно, что они есть. Наша цель -создавать площадки для их презентации, чтобы другие компании воспринимали бренд работодателя как стратегию и внедряли её, вдохновляясь этими кейсами>, - сказал он.

Отметим, что подобная конференция прошла в Ереване впервые. Её целью стало изучение механизмов формирования бренда работодателя и его трансформации в стратегический бизнес-актив. В рамках мероприятия был представлен практический опыт различных организаций, выступили спикеры из Армении и из-за рубежа, а также состоялись тематические панельные дискуссии. В ходе конференции Анна Варданянц также выступила с докладом на тему <Бренд работодателя как стратегический актив>, в котором подчеркнула важность системного и долгосрочного подхода к развитию данной сферы.